Трудно не заметить, что в наше время литературу всё больше и больше стремятся смешать с бизнесом, поставить на коммерческие рельсы, измерять понятиями «финансовой эффективности», «окупаемости», «рентабельности». И, казалось бы, многие к этому уже привыкли и смирились. Действительно, что такого? Книга – товар, автор – производитель, читатель – покупатель. Так, да не так! Книга, как и любой предмет искусства, имеет, в первую очередь, ценность культурную, духовную, а вот она-то как раз в систему рыночной экономики вписывается очень плохо, а точнее – никак не вписывается.
В последнее время меня очень тревожит ситуация, складывающаяся в Костроме вокруг самого базового, первоосновного литературного жанра – жанра сказки. Именно сказка знакомит детей с литературой, через неё человек с раннего возраста начинает познавать мир, в неё верит, уже став взрослым. Сохранение чистоты и незамутнённости восприятия мира, на мой взгляд, зависит во многом от того, на каких сказках рос ребёнок. Важность сказки в процессе воспитания личности вряд ли кто-то будет оспаривать. И на этом, к сожалению, начинают играть люди, не отличающиеся порядочностью, что приводит к опошлению сказочных персонажей и дискредитации понятия «сказка» в целом.
Пожалуй, костромская Снегурочка – это пример самого печального использования сказочного персонажа в коммерческих целях. Древний языческий образ, ставший, волею Александра Островского, литературным, испохабили в нашем городе, объявленном «родиной Снегурочки» до предела. Снегурочка у нас – как свадебный генерал, присутствует на всех праздниках, открывает все выставки, ярмарки, пляшет в торговых центрах, библиотеках, на площадях… Доходит до совершеннейшего абсурда, когда с её участием проводится, например, празднование Дня космонавтики или Фестиваль сыра. Во всём хороша мера, недаром над её вездесущестью костромичи давно посмеиваются.
И ладно бы всё ограничивалось участием актрисы в снегурочкином костюме в массовых мероприятиях… Водка «Костромская Снегурочка», модный дом Снегурочки, несколько резиденций Снегурочки, из последних «маркетинговых шедевров» - закусочная «Снегуречная». Да-да, это чебуреки от Снегурочки! Маразм крепчал, одним словом (в отличие от морозов, которые, видимо, испугались агрессивной экспансии костромской Снегурочки и Кострому в этом году обошли стороной).
Но и это, как выяснилось, не предел. Недавно костромичке Елене Шестаковой начали заказывать «туристические сказки»… Понимаете, сказки про Снегурочку на заказ! Цитирую согласившегося на эту псевдолитературную авантюру автора: «Получила от директора творческое задание: написать сказку для раскрутки туристического бренда о Костромской Снегурочке и музеях, связанных с её именем». Забыт Островский, он продажи не повышает, «весенняя сказка» не может работать круглогодично. Забыт Даль со своей «Девочкой Снегурочкой» - всё это лирика. В XXI веке нужны не сказки, а коммерческий копирайтинг, продающие тексты! Только вот почему же обратились с этим заказом к человеку, который себя позиционирует как писатель? И почему текст, имеющий чёткую коммерческую направленность и этот человек, и его заказчик именует сказкой?.. Я считаю, что такой подлог недопустим!
В книге Дмитрия Быкова «Шестидесятники», недавно вышедшей в серии ЖЗЛ, есть такой весьма интересный диалог автора с Новеллой Матвеевой:
- Вы могли бы писать на заказ? И на каких условиях?
- Вот так раз! А я-то думала – по моему лицу видно, что я не способна ни на убийство, ни на грабёж, ни на «прославление заказчика».
Как чётко и ясно сформулировано – автор, берущийся за «заказуху», становится в один ряд с преступниками. Действительно, заказные тексты, выдаваемые за литературу, - это настоящее преступление против собственного языка, против собственной культуры, он убивает слово, он ворует название, выдавая за произведение искусства рекламный текст. Я уверена в том, что литературное произведение может появиться только в результате вдохновения, творческого осмысления действительности или фантазии. Всё остальное – графомания, заказуха и подмена понятий. Будьте осторожны, не примите «новые сказки про Снегурочку» за сказки, которые можно читать детям – они написаны на заказ, чтобы на ваших детях заработать.
Зинаида Варлыгина,
писатель, член Русского ПЕН-центра